Comment créer un événement incontournable comme le SEO SUMMIT ?

Créer un événement incontournable, ça paraît simple sur le papier : tu trouves une salle, tu invites quelques speakers, tu balances deux posts LinkedIn et hop… la magie opère ! Non ? Et bien non….

Dans la vraie vie, c’est un tout autre jeu. Organiser un rendez-vous qui devient une référence, qui attire les bonnes personnes et qui crée des opportunités business durables, ça demande bien plus qu’un rétroplanning. Ça demande une vision, une stratégie… et une bonne dose de créativité.

C’est exactement ce qu’on explore dans cet épisode du podcast RAARRR, où j’ai eu le plaisir d’inviter Elliott Bobiet, co-fondateur du SEO Summit, dont la prochaine édition aura lieu de 14 octobre 2025. Elliott, c’est le genre de profil hybride qu’on aime bien ici : un technicien SEO pointu avec une vision business et orienté croissance. Résultat : il ne se contente pas de parler de mises à jour des algorithmes ou de backlinks… il sait aussi vendre, fédérer et surtout transformer une idée en événement national.

Dans cet épisode, il nous raconte comment il est passé de petits rassemblements à Orléans à un événement majeur au Parc des Princes, comment il voit le futur du SEO avec l’IA, et surtout ce qu’il faut mettre en place si tu veux, toi aussi, créer un rendez-vous incontournable dans ton domaine.

Créer un événement incontournable : les clés pour transformer une idée en rendez-vous phare

Créer un événement, tout le monde peut le faire. Mais créer un rendez-vous incontournable, c’est une autre histoire.

La différence ? Ce n’est pas seulement une question de logistique ou de programmation, c’est une question de stratégie, de rareté et de valeur perçue.

Elliott Bobiet en parle très justement : quand il a lancé le SEO Summit, on est loin du Parc des Princes. Ses premiers événements rassemblaient une poignée de passionnés à Orléans. Mais très vite, une vision se dessine : transformer une simple rencontre entre professionnels du SEO en un point de passage obligé pour toute une communauté.

Clarifier le “pourquoi” avant le “comment”

Un événement incontournable commence toujours par une question simple : “Pourquoi quelqu’un devrait se déplacer ?”

• Pour apprendre ? (contenu exclusif, expertise rare)
• Pour rencontrer ? (networking de qualité, rencontres stratégiques)
• Pour vivre une expérience ? (lieu inspirant, ambiance unique)

Elliott insiste dans le podcast : au départ, ce n’était pas une obsession de faire “le plus gros événement SEO”. L’objectif était beaucoup plus précis : créer un lieu de rencontres où les experts, les agences et les annonceurs peuvent vraiment échanger. Et c’est ce qui a posé les fondations du SEO Summit.

👉 Moralité : avant de booker un lieu ou d’inviter un speaker connu, travaille ton intention. Ton événement doit résoudre un vrai problème pour ton audience, sinon il sera oublié aussi vite qu’il est apparu.

Miser sur la différenciation (et donc, ta rareté)

Dans le marketing comme dans l’événementiel, la question clé c’est toujours : “Pourquoi toi, et pas un autre ?”.
Le marché est saturé de conférences, de salons et de meetups. Ce qui fait la différence, c’est ta capacité à créer une expérience rare.

Le SEO Summit a misé sur deux cartes différenciantes :

• Le lieu : du Grand Rex au Parc des Princes, chaque édition a renforcé la dimension “waouh”. Elliott le dit lui-même :

“Si tu proposes ton event dans une salle des fêtes de banlieue, personne ne viendra. Mais si tu choisis un lieu mythique, tu crées de la valeur avant même d’avoir annoncé ton programme.” – Elliott Bobiet

• L’expérience réseau : au lieu de se contenter d’enchaîner des conférences, le SEO Summit a intégré des espaces et des formats pensés pour favoriser les échanges (visites privées, speed business meetings, zones cosy pour discuter, une journée de formation etc.).

👉 Ici, la leçon est claire : ton événement doit être rare dans sa forme comme dans son fond. Tu peux avoir le même thème que d’autres, mais l’expérience que tu proposes doit être inimitable.

Construire la preuve sociale dès la première édition

Un événement devient incontournable quand les gens disent : “Si tu n’y étais pas, tu as raté quelque chose.”
Cette dynamique, Elliott l’a enclenchée dès la première édition à Orléans, en capitalisant sur :

• Des speakers reconnus qui amènent de la crédibilité.
• Une expérience soignée qui pousse les participants à en parler.
• Le bouche-à-oreille, renforcé par les posts LinkedIn, témoignages et photos.

Et une fois que la machine est lancée, chaque édition nourrit la suivante. Plus de participants, plus de sponsors, plus de visibilité. C’est un cercle vertueux… à condition de toujours élever le niveau.

👉 La stratégie SEO derrière tout ça ? Construire ton autorité de marque. Chaque événement réussi devient un contenu capitalisable (articles, vidéos, témoignages) qui renforce ton positionnement dans Google et dans la tête de ton audience.

SEO Summit Paris : un exemple d’événement unique qui fédère une communauté ?

Créer un événement, c’est une chose. Mais créer un écosystème vivant qui dépasse le jour J, c’en est une autre. Et c’est précisément ce qu’a réussi le SEO Summit.

Elliott Bobiet n’a pas seulement monté une conférence : il a conçu un rendez-vous qui agit comme un point d’ancrage pour toute la communauté SEO française.

Un rendez-vous qui façonne l’identité d’une communauté

Le SEO Summit, ce n’est pas qu’un programme de conférences. C’est devenu un marqueur d’appartenance.

• Être présent, c’est montrer que l’on fait partie de l’écosystème SEO en France.
• Être speaker, c’est gagner en visibilité et en légitimité.
• Être sponsor, c’est afficher sa place parmi les acteurs qui comptent.

👉 Autrement dit, l’événement sert de miroir à la communauté : il reflète son niveau de maturité, ses débats (IA, techniques de référencement, networking), et son évolution année après année.

L’art de créer des “opportunités business” plutôt que des slides

Elliott le rappelle souvent : ce que les participants viennent chercher, ce ne sont pas seulement des conférences — qu’ils pourront de toute façon revoir en replay.
Ce qu’ils viennent chercher, ce sont :

• des rencontres qualifiées (nouveaux clients, partenaires, talents à recruter),
• des conversations en coulisses qui ne s’écrivent pas dans les slides,
• des connexions stratégiques qui peuvent changer une trajectoire professionnelle.

“Le vrai ROI, c’est le réseau. Ce que tu ne peux pas retrouver en ligne, ce sont les discussions que tu as dans les loges, à table, ou en visitant le Parc des Princes.” – Elliott Bobiet

👉 C’est cette promesse d’opportunités business réelles qui transforme l’événement en un rendez-vous incontournable.

Une stratégie d’ancrage dans le temps

Un événement ne fédère pas une communauté par hasard. Il le fait en créant de la continuité avant, pendant et après :

• Avant : newsletters, posts LinkedIn, teasing sur les speakers et les thématiques.
• Pendant : formats interactifs (speed meetings, visites privées, zones de networking).
• Après : replays, témoignages, publications qui continuent de nourrir la communauté.

Et si on regarde le SEO Summit avec les lunettes du framework RAARRR, on voit bien comment chaque édition s’insère dans un funnel pensé pour la croissance :

• Rareté : la limite de places, le choix du lieu, et le positionnement premium créent une véritable valeur perçue qui différencie le SEO Summit de tout autre événement.

• Acquisition : la visibilité passe par LinkedIn, les newsletters, les intervenants eux-mêmes qui deviennent ambassadeurs.
• Activation : l’expérience unique du jour J (lieu mythique, rencontres, contenus exclusifs) marque les participants et les transforme en “utilisateurs actifs” de la communauté.
• Rétention : les replays, les formations complémentaires et la communication continue permettent de garder le lien entre deux éditions.
• Références : chaque participant devient un relais, partage ses photos, ses retours d’expérience, et recommande l’événement à son réseau.
• Revenus : sponsors, billetterie et formations financées consolident le modèle économique.

👉 C’est ce mix qui transforme un simple événement en machine de croissance communautaire.

Le SEO Summit devient ainsi un média communautaire autant qu’un événement. Chaque édition alimente la suivante, et les contenus produits (articles, podcasts, vidéos) renforcent la visibilité de tout l’écosystème.

Futur du SEO avec l’IA : pourquoi l’intégrer dans vos événements dès aujourd’hui ?

Difficile de parler SEO en 2025 sans parler d’IA.

L’arrivée des moteurs génératifs comme ChatGPT ou Perplexity a rebattu les cartes. Et même si Google reste le canal principal qui “paye les factures”, comme le rappelle Elliott Bobiet, impossible d’ignorer que l’IA est déjà en train de transformer la manière dont on cherche, consomme et produit de l’information.

L’IA ne remplace pas Google, elle ajoute une nouvelle couche

Quand on parle du futur du SEO, beaucoup tombent dans le piège de croire que l’IA va “tuer Google”. Elliott est clair : c’est une vision erronée.

L’IA ne fonctionne pas comme Google. Google est un moteur de recherche : il crawl le web, indexe, classe, et te renvoie une liste de résultats pertinents. Les moteurs génératifs, eux, sont des moteurs de réponses : ils produisent une réponse rédigée à partir d’un dataset existant.

“L’IA ne va pas remplacer Google, elle change juste la manière dont les gens recherchent. Ce qui paye les factures aujourd’hui, c’est toujours Google.” – Elliott Bobiet

Concrètement :

• Google reste la source principale de trafic. Un site bien positionné sur Google génère encore aujourd’hui des leads, des ventes, de la visibilité.
• L’IA est complémentaire : elle permet d’accéder plus vite à une synthèse, mais ses données sont souvent issues… de Google lui-même. Elliott rappelle par exemple que ChatGPT a basculé du crawl Bing à une récupération directe des résultats de Google.
• Les limites sont claires : réponses parfois fausses, sources mal citées, et surtout absence de modèle économique stable.

👉 Moralité : l’IA ne concurrence pas Google, elle ajoute une nouvelle couche au search. Et pour les marketeurs, ça ouvre deux implications majeures :

1. Apprendre à exister dans les moteurs génératifs (par exemple en structurant mieux ses contenus pour qu’ils soient repris dans les réponses).
2. Continuer d’investir dans Google, parce que c’est encore là que se joue l’essentiel du trafic et du chiffre d’affaires.

Autrement dit : il ne faut pas opposer SEO et IA. Il faut comprendre comment les deux se nourrissent mutuellement.

Une compétence critique pour les prochaines années

L’IA change la donne, mais pas de la manière qu’on imagine souvent. Ce n’est pas un “outil miracle” qui va rendre le SEO obsolète. C’est une nouvelle couche de complexité qui impose aux professionnels du SEO de monter en compétence.

Elliott le dit sans détour :

Le dernier palier de compétence, tu ne l’auras pas sur YouTube ou dans un post LinkedIn. Il s’acquiert dans des formations privées, dans la R&D, dans les échanges de haut niveau.” – Elliott Bobiet

👉 Autrement dit : les bases (contenu, netlinking, technique, UX) resteront accessibles à tous. Mais la vraie différenciation se fera sur la capacité à :

• comprendre comment les moteurs génératifs (GEO = Generative Engines Optimization) construisent leurs réponses,
• savoir expérimenter et tester de nouveaux formats pour y apparaître,
• et surtout développer un esprit critique pour trier le vrai du faux dans ce que l’IA produit.

GEO : la nouvelle frontière du SEO

Avec l’essor de ChatGPT, Perplexity ou Claude, un nouveau champ s’ouvre : le GEO (Generative Engines Optimization).
Le principe : optimiser non plus uniquement pour Google, mais aussi pour les moteurs génératifs.

Cela implique de :

• Structurer ses contenus pour qu’ils soient repris dans les datasets.
• Penser “réponse synthétique” et non seulement “page optimisée”.
• Tester des techniques encore émergentes (découpage en chunks, formats balisés, contextualisation).

Le problème ? Rien n’est encore stable. Les règles changent constamment, les modèles se mélangent, et les tests montrent des résultats contradictoires. Elliott insiste : c’est normal, et ça va durer encore 2 à 3 ans.

👉 Ce que ça implique pour la communauté SEO :

• Fin de l’illusion du gratuit : les partages massifs de tips sur les forums ou Twitter se raréfient.
• Nécessité de collaborer différemment : les vraies avancées se feront dans des espaces fermés (formations, masterminds, événements comme le SEO Summit).
• Nouvelle posture : accepter que tout va changer tout le temps, et que l’apprentissage permanent devient une condition de survie.

Historiquement, la communauté SEO a grandi sur la générosité des anciens : partage de spots, de méthodes, de templates. Mais avec l’IA, les enjeux deviennent trop stratégiques pour être distribués gratuitement. La communauté doit réinventer ses modes de transmission.

Là encore, les événements comme le SEO Summit jouent un rôle clé : ce sont des lieux où l’on peut débattre, tester, confronter des idées et progresser collectivement.

En clair, l’IA impose au SEO de franchir un nouveau cap. Ceux qui resteront sur les méthodes d’hier risquent de disparaître. Ceux qui sauront apprendre, tester et collaborer… construiront les standards de demain.

Pour conclure…

Créer un événement incontournable, ce n’est pas une affaire de chance. C’est un mélange subtil de vision, de communauté et de timing.

Avec Elliott, on l’a bien vu : tout part d’une idée simple à Orléans et finit par remplir le Parc des Princes. Pourquoi ? Parce qu’il y a eu une intention claire dès le départ : offrir un lieu de rencontres qui apporte de la valeur réelle aux pros du SEO. Pas un énième salon anonyme, mais une expérience rare et différenciante.

Ensuite, il y a la force du collectif. Le SEO Summit n’est pas juste une suite de conférences. C’est devenu un rendez-vous qui fédère, où les discussions de couloir valent autant que les keynotes. Être présent, c’est montrer que l’on fait partie d’une communauté qui grandit et qui s’entraide.

Enfin, impossible d’ignorer le futur. L’IA n’a pas remplacé Google, mais elle a ajouté une nouvelle couche au search. Et les événements qui s’empareront de ces sujets dès aujourd’hui seront ceux qui resteront pertinents demain. C’est aussi ça, créer un rendez-vous incontournable : anticiper, prendre de l’avance et offrir à sa communauté les clés pour naviguer dans un monde qui change.

👉 Un événement comme le SEO Summit devient incontournable parce qu’il combine trois ingrédients : une vision forte, une communauté engagée et une capacité à évoluer avec son temps.

Si tu veux créer le tien, inspire-toi de cette recette… et surtout, n’oublie jamais : ce qui fait revenir les gens, ce n’est pas juste le programme, c’est l’expérience qu’ils vivent ensemble.